Die chinesische Lust auf Aktivität bietet Marktchancen im Fitnessbereich

Sport und Lifestyle

Die chinesische Regierung unterstützt Maßnahmen, welche Sport und körperliche Aktivität in der Bevölkerung fördern und will bis 2025 stark in den Gesundheitssektor investieren. Für einen nachhaltigen gesunden Lebensstil werden körperliche Aktivitäten schon in den Alltag der Kinder integriert, was insbesondere durch die Zwei-Kind-Politik eine neue Nachfrage mit sich bringt.

Mit den Bemühungen der Regierung aber auch durch die steigende Lebensqualität werden die Chinesen gesundheitsbewusster und achten mehr auf ihre körperliche Fitness. Folglich steigt die Nachfrage in Sportbekleidung sowie spezielle Fitnessnahrung. Accessoires wie Trinkpacks oder auch orthopädische Artikel und Tracker vervollkommnen das Sortiment. Mit dem sogenannten “athleisure” Trend kommen zusätzliche Nischenprodukte auf den Markt, die auf Wellness und einen gesunden Lebensstil setzen.

Marktchancen im Fitnessbereich

Sportkleidung

Der Markt für Sportbekleidung in China boomt und öffnet neue Nischen für Unternehmen. Immer mehr Chinesen entscheiden sich für die Mitgliedschaft im Fitnessstudio oder stellen sich sportlichen Herausforderungen wie Marathons und Spinning. Dafür brauchen sie die passende Kleidung und suchen stetig nach neuen Besonderheiten.

Sportschuhe

Fußball, Tennis, Wandern, Joggen – Das breite Spektrum und der steigende Bedarf an Sportschuhen in China lässt die Branche weiterhin wachsen. Jedoch leidet der Markt an ungenügender Innovation und Investition in neue Produktentwicklungen. Das Potenzial der Sportschuhbranche, speziell im Luxussegment, ist noch lange nicht ausgeschöpft.

Fitnessnahrung

Von den klassischen Verbrauchern der Sportler, Athleten und Bodybuilder verschiebt sich die Nachfrage auch in China in die allgemeine Bevölkerung. Der Trend verbreitet sich besonders innerhalb der jungen Generation und kreiert eine starke Nachfrage für Nahrungsergänzungsprodukte. Proteinpulver, Fitnessgetränke und Energieriegel sind dabei nur ein kleiner Teil der Marktchancen für mittelständische Unternehmen.

News und Projekte in China

Olympia in China

Mit der Winterolympiade 2022 in Beijing bekommt China die Möglichkeit sportliche Aktivitäten auch über athletischen Anstrengungen hinaus zu fördern. Für die Winterolympiade rüstet das Land bereits ordentlich auf, mit dem Ziel 300 Mio. Wintersportler zu gewinnen. Dieser Markt würde für die kommenden Jahre ein enormes, branchenübergreifendes Potenzial mit sich bringen.

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Wellness-App

Die Werbeagentur Ogilvy Beijing hat AIA China bei der Entwicklung ihres neuen CRM-Systems unterstützt. Das „Wellness-Programm“ soll umfassende Analysen des Kundenverhaltens ermöglichen, mit dem Ziel die Nutzer der App bei einem gesünderen Lebensstil zu unterstützen. Durch Überwachung von Faktoren wie der Schlafqualität und Schrittzahl fand das Unternehmen eine Möglichkeit mit seinen Kunden über personalisierte Gesundheitschecks zu interagieren. Darüber hinaus wurden zahlreiche Aufgaben erstellt, welche die Nutzer mit Aussicht auf Belohnung erfüllen müssen.

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