Der Boom im chinesischen Luxus- und Lifestylesegment

Luxusartikel und Lebensqualität

Chinesische Konsumenten streben einen modernen Lebensstil mit zeitgemäßer Absicherung, Autonomie und einer Aufwertung ihrer Lebensqualität an. Das können sich mittlerweile viele von ihnen leisten. Sie sind pragmatischer und anspruchsvoller geworden und bereit mehr für ein Produkt auszugeben, wenn es ihnen einen entsprechenden Nutzen und Qualität garantiert.

Die chinesischen Luxuskonsumenten haben heute ein besseres Verständnis für Luxusgüter. Sie konzentrieren sich verstärkt auf eine echte Verbesserung ihres Lebensstils, anstatt bei Marken blind zuzugreifen. Das Internet ermöglicht es sich online über ein Produkt zu informieren und dafür investieren Chinesen wesentlich mehr Zeit als die westlichen Konsumenten. Ihre Suche nach hochwertiger Qualität und Wertbeständigkeit öffnet zahlreiche Nischen für europäische Traditions- und Premiummarken.

Besonders die junge Generation legt vermehrt Wert auf die Befriedigung von emotionalen Bedürfnissen und Individualität. Besonders wichtig ist den jungen Konsumenten allerdings auch der Wertekanon, für den ein Unternehmen steht.

Wer den chinesischen Verbraucher von heute versteht, auf ihn eingeht und sich entsprechend präsentiert, kann enorme Marktchance erschließen.